展覽會是一種綜合運用各種媒介、手段，推廣產(chǎn)品、宣傳企業(yè)形象和建立良好公共關(guān)系的大型活動。它具有以下特點：
直觀、形象的展示方式：在會展中，企業(yè)可以通過直觀的展示，讓參觀者對其產(chǎn)品或服務有更深刻的理解。這種形象、直觀的展示方式比起抽象的文字描述更能吸引人們的注意力，產(chǎn)生共鳴。
產(chǎn)品實物展示：在會展中的產(chǎn)品實物展示，讓用戶能親手觸摸、試用產(chǎn)品，從而增強了用戶對產(chǎn)品的信任感。這種方式同時也為企業(yè)提供了一個更好的機會，來展示產(chǎn)品的優(yōu)秀品質(zhì)。
傳播媒介的多樣性：展覽會運用多種媒介和手段進行傳播，如實物展示、圖像展示、文字說明等，這種多樣性使得展覽會的傳播效果更加顯著。
雙向溝通的直接性：展覽會提供了與公眾進行直接雙向溝通的機會，這種直接性使得企業(yè)和公眾之間的信息交流更加順暢，有利于建立良好的公共關(guān)系。
高度集中和高效率的溝通方式：展覽會是一種高度集中和高效率的溝通方式，它可以將大量的人群集中在有限的時間和空間內(nèi)，使得信息傳播的效率和覆蓋面大大提高。
綜合性的大型公共關(guān)系專題活動：展覽會是一種綜合性的大型公共關(guān)系專題活動，它不僅是一個推廣產(chǎn)品、宣傳企業(yè)形象的平臺，也是一個建立良好公共關(guān)系的重要場合。
具有娛樂性質(zhì)，可吸引大量公眾：展覽會通常具有娛樂性質(zhì)，可以吸引大量的公眾參與其中，這也為企業(yè)的宣傳和推廣提供了更多的機會和渠道。
總的來說，展覽會是一種非常有效的推廣和宣傳手段，它具有直觀、形象、多樣、雙向、集中高效、綜合性和娛樂性等特點，對于企業(yè)來說是一種非常有價值的營銷工具。
